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旅游商品的设计和营销
作者：谭小芳 时间：2008-11-5 字体：[大] [中] [小]
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上海一个国际化大城市，具有浓郁的城市气息和文化底蕴。与此同时我们不难看到，近些年来，旅游纪念品创意贫乏，商品和消费者之间的沟通不畅的问题深深的困扰着我们，也让每一个上海人在迎接四面八方的来客时，不由的发出“我拿什么送给你，我的客人！”这样的感叹。
“老凤祥杯”上海旅游纪念品设计大赛迄今已成功举办了三届，得到了广大市民的关注和许多院校，企事业单位以及创作设计爱好者的积极参与，对设计开发上海旅游市场的纪念品起到了积极的推动作用。旅游纪念品的设计比赛也成为了上海旅游节的一项重要内容。
我们都晓得——日常购物目的性更强一些，而旅游购物随机性更强一些。所以旅游业特别关注的旅游购物更多的指向三种购物：一是旅游纪念品，二是当地的特色商品，三是当地的流行于世的品牌产品。笔者认为，旅游商品的文化创意，主要集中在五个方面：
1、文化特性
旅游商品特别是旅游纪念品，是需要文化创意来实现文化特性的。概括讲就是——内容表现上能够充分的展示文化的魅力，能够把商品的纪念性、商品的收藏性表现得自然流畅，引发购买者的购买兴趣和购买欲望。
在主题选择中，要在文化宝库中作精心的思考，无论是传统文化的主题，还是现代文化的主题，都可以成为我们选择的对象。
交广传媒旅游策划营销机构认为：应该说题材是十分广泛的，历史题材、现代题材、人物题材、民族题材、事件题材、景观题材、标志物题材、物种题材等，都可以进入我们的视野。
2、使用材质
材质指的是形成或制作商品的基本原料。当今社会科学技术迅猛的发展使得材质突破了传统材质的范围，并不断产生新的材质。我们既要重视使用传统材质的商品的作用，也要重视新材质在形成与制作商品中的新作用。
对于传统色彩浓重的文化主题，要特别尊重传统的材质和传统的工艺。因为只有这样的材质和工艺才能更原汁原味的反映传统的文化主题。
对现代色彩浓重的文化主题，或者引入的现代色彩浓重的文化主题，更偏重于创新后的材质，新材质最大的特点是价格低廉、清洗方便和轻巧宜携。交广传媒旅游策划机构认为：设计师们不必太拘泥对旅游商品材质使用的传统套数，完全可以有更多的创新。
3、商品包装
时代进步了，我们国家从总体上说，对包装的重视程度和包装的水平都已大大提高。市面上也不泛有许多包装精美的旅游商品。
旅游商品的包装，要特别注意三个问题：一是包装本身。在实现包装功能的同时也成为纪念物或商品的宣传物。既不能喧宾夺主，也不能搭配失当。二是成本精算。不能因为包装，而增加商品本身的价格，包装是附属物，所以过高成本的给人的感觉反到是卖包装。三是精美包装。所谓的包装一般的讲是在商品外表加上保护层、宣传层，利于携带、利于收藏、利于转送。因此，包装应该更加注重轻、美、精。
4、表现形式
任何文化都是通过一定的表现形式流行和传递的，文化的表现形式也是文化深入发展重要方面。由于形式的变化，常常形成不同流派、不同风格，以及在不同流派、不同风格背后的不同理念、不同思想。所以文化的表现形式是文化创意的重要内容。
旅游商品特别是旅游纪念品的文化表现形式，需要我们更广泛的在中国文化宝库和世界文化宝库中进行选择，加上我们自己的灵感和激情创新出更多更好的文化表现形式。
5、科技含量
旅游商品的科技含量指的是旅游商品的精巧、精细、精美、精确度。科技包含科学与技术，而技术应该包含技术、技能、技巧与经验。只有科技才能实现“四精”，才能提升“四精”。并不否认有些传统的制作工艺，应该作为文化遗产，继续保持他的制作工艺水平。
交广传媒旅游策划营销机构认为：科技含量高的产品往往具有成本低，能够实现规模性生产等特点——因此对企业而言具有较高的诱惑力。要甄别哪些制作工艺是需要维护和保持的，而哪些制作工艺是需要提升和改进的，在提升和改进的空间中注入新科技。
笔者了解到——外地游客到达旅游目的地后常常有两点困惑，一是“不知道买什么好”，二是“不知道到什么地方买”。因此，发展旅游商品既要集中打造有地方特色又有时代性的旅游商品，同时要努力挖掘“购”的市场。而网络这一全球最广大的平台，似乎已成为旅游商品宣传销售的一块“宝地”。少林寺的“欢喜地”无疑又一次走在了市场的前列。
笔者了解到——今年，磁器口购物一条街的150家商铺在网上成立了“实体店铺”，客人可以在网上和小店老板讨价还价。所谓网上“实体店铺”，即是现实世界中实际存在的店铺，店主有很高的自由性，可以随自己的喜好布置、设计自己的店铺。
除了磁器口购物一条街的商铺联合搭建网络销售平台外，不论山神漆器、“巴乡村”巴渝刺绣系列、谭木匠木梳等专门的旅游商品公司，还是综合开发具有重庆特色旅游商品的一些专业公司，它们都有专门的网络平台。笔者登陆百度、谷歌搜索引擎，输入“重庆旅游商品”，重庆俊人礼品公司，重庆万州巴乡村手工艺品有限公司、重庆山神漆器有限公司等旅游商品生产公司便出现在眼前。
尽管这些销售旅游商品的公司都跟随时代步伐开辟了自己的网络营销宣传阵地，而对网络这块宣传阵地对其占有旅游商品市场到底有多大的作用，他们也难道个一二三。交广传媒旅游策划营销机构认为：不论是少林寺还是重庆旅游商品“网体店铺”的案例都说明：通过网络实现旅游商品的营销，是不现实的，网络最大的作用还在于帮助宣传当地的旅游产品。
交广传媒旅游策划营销机构认为，首先，游客不会为了买当地特产而先上网搜集资料来作为计划性购物的参考。要知道，旅游的目的并不是为了买当地的特产、纪念品，而是为了“玩”。旅游购物带着强烈的随机性，游客绝不会在尚未到旅游地之前就预先在网上进行购买。但总的来说，网络宣传面向的受众广，增加了旅游商品买卖的“透明度”，对构建诚信旅游购物环境有积极意义。
最后，交广传媒旅游策划营销机构建议旅游商品公司除了建设自己的网站外，还应拉拢其他旅游网站进行链接，或将旅游商品元素直接融入旅游网站或网络游戏中。
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